Wysyłki mailingów Część 1
Jak zapewne wiesz, jeśli posiadasz w LeadStar konto firmowe, możesz zarabiać poprzez wysyłanie mailingów na swoją bazę. Kampanie, które dają taką możliwość znajdziesz w „Katalogu programów” zaznaczając opcję „z kreacjami mailingowymi”. Oczywiście baza mailingowa, aby była wykorzystywana w tych celach musi mieć odpowiednie zgody i przestrzegać pewnych przepisów prawnych m.in. tych związanych z rozporządzeniem RODO. Co nieco informacji nt. RODO znajdziesz w artykule „Zbieram dane, ale ich nie przetwarzam – na pewno?”.
Treść wiadomości powinna być zbieżna z tym co potem odbiorca zobaczy na docelowej stronie – dzięki temu nie poczuje się zawiedziony, albo oszukany. Nie ma co liczyć na to, że klient skusi się na ładny tekst reklamujący „darmową pożyczkę” gdy na docelowej stronie pojawi się informacja o oprocentowaniu wynoszącym np. 15%.
Na co jeszcze zwrócić uwagę przy ustawianiu wysyłek? Poniżej kilka wskazówek 😊
Temat
Wiele jest czynników wpływających na to, że wysyłka mailingowa przyniesie fajne efekty – z całą pewnością temat takim czynnikiem jest. Na potwierdzenie swoich słów powiem Ci, że według statystyk, które znalazłam aż 69% odbiorców maili oznaczyło wiadomość jako Spam w oparciu o temat właśnie. Więc jaki powinien być, aby zmobilizować odbiorców do aktywności, która przełoży się na wyniki?
Przyciągający uwagę – na własnym przykładzie możesz stwierdzić, że co dziennie na Twoją skrzynkę przychodzi masa wiadomości, a czytasz z nich bardzo mały procent.Twój wybór wiadomości, które przeczytasz determinuje przyciągający uwagę temat. Warto przetestować np. takie będące fragmentami wyrwanymi z kontekstu, niedokończonymi zdaniami, które intrygują i kuszą do poznania szczegółów.
Nie za długi – po pierwsze ,bo ludzie szczególnie przy robieniu wstępnej selekcji maili skupiają się na pierwszych słowach, po drugie, bo sprawdzanie poczty na urządzeniach mobilnych staje się co raz bardziej popularne i za długi temat zostanie po prostu ucięty.
Prosty – nie kombinuj z za dużą ilością interpunkcji, emotek czy drukowanych liter, bo może to wyglądać po prostu nieprofesjonalnie, a co więcej wpadniesz na filtry antyspamowe.
Nadawca
Nadawca to informacja, z którą odbiorca spotyka się jako pierwszą, więc to od nadawcy zależy czy da Ci szanse i zapozna się z resztą treści. Ważne, aby kojarzył się pozytywnie i wzbudzał zaufanie. Jeśli produkt jest „wymagający”, warto przetestować konkretne imiona i nazwiska lub/i nazwy firm.
Preheader
Preheader to tekst, który zwykle widzisz na liście wiadomości zaraz za tematem – w ten sposób wyświetlane są maile np. przez GoogleMail. Jest to w praktyce pierwsze zdanie znajdujące się w treści maila. Często osoby wysyłające mailingi umieszczają tam link do podglądu maila w przeglądarce. Warto jednak wykorzystać tą przestrzeń na krótkie streszczenie treści maila, aby zachęcić odbiorcę do zapoznania się z całością wiadomości. Oczywiście, preheader w tym przypadku powinien być spójną całością z tematem. Czasami stosowane jest ukrycie tekstu poprzez ustawienie jego koloru na kolor tła. Wtedy preheader jest widoczny na liście wiadomości, ale już w samej treści, którą czyta odbiorca go nie widać. Niestety, niektóre programy pocztowe mogą potraktować taki ukryty tekst jako spam i w ten sposób oznaczyć wiadomość. Warto przetestować ten sposób zakładając samemu skrzynki testowe na najbardziej popularnych serwisach.
Testuj, testuj, testuj
Podane wskazówki są ogólne i nie uwzględniają specyfikacji niektórych branż, dlatego aby wiedzieć co najlepiej sprawdza się dla Twojego produktu reklamowego musisz eksperymentować. Na szczęście systemy wysyłkowe dają możliwość przeprowadzania testów A/B, dzięki którym możesz porównać wysyłki np. rożnych tematów, nadawców czy kreacji.
A więc do dzieła !:)
